中国游客出境游越来越频繁，对多次游、深度游的需求增加。为了适应这一变化，
旅行社、在线网站等纷纷开发出个性化的主题
旅游产品。 近日，泰国、印尼、柬埔寨、马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布其2016年上半年旅游统计数据。数据显示，中国赴东南亚各国的游客人数增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。携程签证数据也显示，2016年上半年多次签证的预订人数明显增长。中国游客出境游越来越频繁，对多次游、深度游的需求增加。为了适应这一变化，旅行社、在线网站等纷纷开发出个性化的主题旅游产品。
市场数据：国人赴东南亚游热情高涨根据东南亚多个国家的官方数据显示，中国已成为东南亚旅游的主要客源国。其中，今年1～4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%，是泰国第一大客源国；一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客同样大涨35.2%。此外，中国目前也已成为柬埔寨第二大客源国，中国游客不仅在签证等方面受到柬埔寨的优待，当地旅游部门还呼吁各类消费场所接受人民币付账。携程旅游预计今年将组织5万名中国游客赴柬埔寨旅游。柬埔寨官方表示，希望到2020年吸引200万名中国游客。驴妈妈旅游网公布的《2016暑期出游趋势报告》也显示，在旅游市场最为火爆的暑期，东南亚旅游继续高烧不退。在暑期出境游十大热门目的地中，东南亚旅游地占据4席，分别是泰国、菲律宾、印尼和新加坡。在出境游持续增长的大趋势下，携程签证平台实现了高速增长，泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、加拿大、菲律宾是上半年办签人数最多的国家；巴基斯坦、肯尼亚、芬兰、埃及、南非、阿根廷、捷克、以色列、巴西、冰岛是上半年签证增长最快的国家，其中，巴基斯坦办签人数增长37倍，成为年度最大黑马。另据中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问公司日前发布的《中国出境旅游季度报告2016Q2》显示，65%的受访旅行社二季度出境游组团总人数整体呈现增长。短线目的地中，日本市场增长势头较明显。长线目的地中，二季度北美市场表现平稳。
增长原因：消费较低 签证和交通便捷东南亚旅游性价比高是东南亚旅游持续火爆的关键原因。最新发布的《2016年全球热门旅游城市消费指数报告》显示，在全球消费最低的10个城市中，东南亚占据4席，分别是河内（第1）、吉隆坡（第4）、曼谷（第5）和巴厘岛（第7）。除消费因素外，中国收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、对华签证利好等原因，也促使东南亚国家成为很多中国游客出境游的首选。记者了解到，除了东南亚国家以外，最近，中国和汤加也正式签署了《关于互免持普通护照人员签证的协定》等，签证的放宽助力中国游客实现说走就走。另外，阿根廷政府也在近日宣布，凡持美国或欧盟有效签证的中国游客将可以免签进入阿根廷，仅须支付50美元办理旅游授权文件。截至今年7月，对中国实行免签、落地签的国家已经达到57个。
未来前景：部分目的地市场继续高增长由于越来越多的国家对中国游客大开方便之门，让旅游从业者对今年下半年的出境游市场也感到乐观。在《中国出境旅游季度报告2016Q2》中，大部分旅行社对2016年三季度的出境旅游市场增长持乐观的态度，75%的受访旅行社预计2016年三季度出境旅游人数会增长。短线目的地中，赴日旅游市场将继续保持高速增长态势，今年第三季度赴韩国旅游人数与去年同期相比将有所上升。长线目的地中，70%的受访旅行社预计2016年三季度赴北美旅游人数比去年增加。记者从携程旅游了解到，阿根廷签证是最难搞定的签证之一，此次对中国游客签证政策的一大改变，将会极大刺激中国游客赴阿根廷旅游。携程南美业务负责人告诉记者，今年携程预计自营、平台通过跟团游、自由行等方式组织赴阿旅游人数增长近80%，单签证预订更是增长400%。 与此同时，境外旅游机构也在想办法吸引更多中国游客。7月25日，泰国国家旅游局、中国驻泰大使馆等宣布，中泰将于8月下旬至9月下旬联合举办跨国车队行活动，以促进旅游业发展。驴妈妈CEO王小松认为，东南亚未来仍将是国人主要的出境游目的地。
市场机遇：本地体验 主题化产品需求增多市场有机遇，也有挑战。王小松表示，目前东南亚旅游产品同质化严重，未来产品开发的品质化、差异化将成为东南亚各国旅游客源多少的关键。就目前来看，已经意识到这一问题的泰国旅游局今年将重点推广本地体验，让游客不只是拍照就走，而是和当地居民有更多的互动，如在当地的菜市场穿梭，并从中找到值得纪念的故事。旅行社、在线网站等也开始纷纷开发出个性化的主题旅游产品。针对需要深度游的游客，驴妈妈推出了很多个性化定制游产品，包括东南亚摄影之旅、蜜月婚拍游、潜水之旅等，这些主题化产品正逐渐被游客接受，王小松介绍道。众信旅游方面认为，传统的海岛观光趋势在慢慢下降，游客更加重视海岛游过程中的体验性、休闲性。于是，众信旅游推出了更多半自由行、自由行的深度海岛游产品，替代传统海岛观光的行程安排，产品中包含更多享受性的内容，如丰富的水上活动、精油SPA等，更具休闲度。同程、携程和途牛等OTA也把海外市场的布局发展到了线下市场，以便以更本地化的产品服务游客。同程旅游日本大阪支店兼关西地区游客服务中心近日正式开业，这是同程旅游与日本最大上市旅行社集团HIS成立合资公司后，在日本的第一家地区级分支机构。同程方面表示，开设大阪支店后，同程旅游还将开设福冈支店，福冈支店以服务好邮轮团的游客为主要业务。
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