反向旅游再出圈：“小城游”跑赢了“大都市”

近日，总部位于青岛市的尚客优酒店发布《2024五一全国小城活力报告》。报告显示，文旅消费的热风再次吹向了“小城”，反向旅游成为新兴旅游方式。作为聚焦三四线小城的经济型酒店品牌代表，尚客优深度洞察住宿人群画像，持续多次发布小城报告，备受媒体关注，在第一财经商业数据中心《2023小城住宿行业趋势洞察报告》中，位列小城连锁酒店行业品牌影响力指数排行榜第一。

报告称，五一期间尚客优在河南洛阳、新乡及郑州的revpar分别为578元，555元，366元，入住率最高的小城分别为秦皇岛142%，淄博133%，洛阳131%，斩获喜人成绩。旅游市场下沉明显，供给侧的升级及需求侧的结构性变化为小城住宿业注入新活力。

相比一二线城市的“人挤人”，小城旅游提供了远离喧嚣、放松治愈的独立空间，同时也提供了个性化的住宿及餐饮选择。《2024五一全国小城活力报告》显示，五一期间最受欢迎的三大旅游目的地分别为河南、浙江和山西；其中5星好评小城好店最多的省份分别为山东省464家，河南282家，山西253家。

报告显示，反向旅游同时呈现年轻化态势，00后成主力军。其中，入住尚客优酒店最小年龄为18岁。年轻人更加注重独特化、多样化的旅游住宿体验，注重高自由度和自主性形式。尚客优酒店凭借高颜值产品，只有本地人知道的“家乡一碗面”及旅居智体验，从大视觉到小细节的全面打造充满“烟火气”的消费场景和居住环境。

相比人从众自带光环的大都市，“小而有趣”的小城乃至乡村，提供了丰富和多样性的选择。随着假日旅游结构的变化，小城旅游正逐渐成为文旅发展主力军。从淄博烧烤到天水麻辣烫再到开封“王婆”，还有哪些小城会成为下一个热门？