落户北京隆福文化街区的大麦新空间
沉浸式互动戏剧金钱世界北京版《现在开市》剧照
一次切身感受金融体系运作的奇妙体验全程参与感极强仿佛自己真的就是一个银行家，忘了这是一出戏……日前，沉浸式互动戏剧金钱世界北京版《现在开市》在北京大麦新空间开启驻场演出，不断有观众对其主题新奇以及互动性强的特点发出由衷赞叹。目前，该剧11月多个工作日和周末的演出票均已售罄，足见其火爆程度。而伴随着这一沉浸式戏剧演出的开启，刚刚落户北京隆福文化街区的大麦新空间也将有望成为北京一个全新的文化地标，为消费者带来多重戏剧文化和城市生活体验。
以全新文化标识带来消费的多重体验近年来，伴随着城市更新，小而精小而美的演艺新空间成为文旅融合发展的新引擎。和传统演出空间相比，演艺新空间演出频次更多，表演形式更为灵活多元，所处地点也更为复合。它们诞生于繁华市中心、文旅景区、特色街区，与文创园区、古镇、老厂房等建筑空间相结合，不仅能够将底蕴深厚的历史文脉与日新月异的现代景观融为一体，还以沉浸式体验、场景式消费，让不同年龄、不同喜好的观众有了更多选择。
于11月5日正式开业的大麦新空间，位于北京市东城区隆福文化街区隆福大厦一层。作为首都功能核心区之一，东城区拥有得天独厚的戏剧文化资源，是全国戏剧产业链条最完整、戏剧生态最完善的区域之一，也是具有全国影响力的戏剧中心之一。2024年3月，东城区推进全国文化中心领导小组发布了《东城区进一步推进戏剧之城建设发展的实施意见》（简称《意见》），宣布将通过布局创作、演出、交流、展示、消费五大文化平台，夯实组织、人才、空间、市场四大发展基础，落实智库建设、资金投入、评估监测三大保障措施，形成5+4+3促进体系，全面推进戏剧之城建设工作。其中，沉浸式演出新场景的演出平台、多元戏剧消费服务、戏剧+社区戏剧+旅游等关键词出现在《意见》中。配合实施《意见》，今年7月东城区发布了戏剧之城2024年的部分重点项目，大麦新空间项目便是推动消费平台升级的举措之一。
而隆福寺则是北京历史文化的标志符号和北京城市更新的标志项目，从2024年起，隆福寺便开始它的蝶变重生之路，通过以传播文化艺术和潮流生活方式为内核，秉持艺术赋能内容与场景，为消费者带来一个全新的文化创意艺术体验空间。如今，它更是东城区构建故宫—王府井—隆福寺文化金三角的重要组成部分，致力于通过继续培育文化主题特色的消费新场景，联动艺展和演出，结合艺术与潮流形式联合共创，打造具有北京特色的街区式文化商业。
可以说，因落址于隆福文化街区，大麦新空间正在成为东城区构建故宫—王府井—隆福寺文化金三角和隆福寺建设高质量文化消费新地标的重要载体之一。
据大麦Mailive总经理尤佳介绍，大麦新空间是大麦的首个演艺新空间，将由大麦Mailive旗下戏剧厂牌当然有戏负责运营。这是大麦继戏剧内容专业化运作后，针对戏剧演艺新业态做出的一次重要尝试，同时也意味着当然有戏厂牌开始真正加速布局沉浸式演出赛道。
大麦当然有戏厂牌主理人李婧表示，大麦新空间将是一个集沉浸式戏剧内容和消费娱乐于一体的新型文化空间。在她看来，沉浸式的表演空间强调打破第四堵墙，表演者与观众在同一时空，甚至在一些剧目里，观众就是表演不可分割的一部分。这类空间可能不大，但却是体验式的剧场。我们会在空间里打造一种非常近距离、亲密的互动。李婧说。
与此同时，李婧强调了大麦新空间的专业性。不同于剧本杀、桌游等其他的线下娱乐形式，大麦新空间的内容定位是专业的沉浸式戏剧剧场，而沉浸式戏剧本质上还是戏剧，它有严谨的戏剧结构和创作者表达，是通过专业演员对人物的塑造、舞台美术和剧本、台词、舞台调度等呈现出来的综合艺术作品。而剧本杀本质上是解谜游戏，观众通过给到的剧情线索，通过逻辑思维分析来找凶手，这与专业的沉浸式戏剧在本质上是不同的。李婧表示。
打开创意的边界，打破戏剧舞台的第四堵墙，带给观众新鲜有趣的观演体验。以沉浸式互动戏剧《现在开市》作为开业大戏的大麦新空间，正在将这一愿景变为现实。
以沉浸式戏剧打开观演与市场的更多可能随着沉浸式业态的走红，戏剧正在和博物馆、酒吧、餐厅及各类新型文化空间邂逅，碰撞出更多新的戏剧观看和互动体验形式，成为年轻人文化消费的一种新风向。如今各具特色的演艺新空间嵌于百姓生活之中，与城市更新同频共振。数据显示，2024年前三季度，沉浸式、互动体验类项目已覆盖儿童剧、话剧、戏曲、魔术等多种艺术类型，在演出场次中的占比达8.18%，比2024年同期上升40.3%。沉浸式、互动体验类项目已显示出强劲的市场发展态势。
考虑到当下市场的需求，以及大众对高品质戏剧内容和文化消费体验的要求，大麦新空间选择了将《现在开市》作为开业大戏，正是看中了该剧在沉浸式互动戏剧领域里的先锋性、新锐性以及剧目本身所蕴含的正向价值观。
《现在开市》原版由比利时实验剧团OntroerendGoed于2023年创作，问世后曾横扫全球各大艺术节，先后在英国爱丁堡国际艺术节、法国阿维尼翁艺术节、中国香港国际艺术节、中国澳门艺术节等国际艺术节上崭露头角，并且在媒体与专业领域获得了多个奖项。2024年，该剧的首部中文版制作登陆上海，在上海驻演两年，场场售罄、一票难求，迄今为止吸引逾4万人次观看。此次，当然有戏厂牌将该剧引入北京并与中文版版权方登予文化联合制作，进行了全新升级，以更具仪式感的沉浸式戏剧手法呈现过去百年世界金融的变迁与发展。每一位观众在剧里所代表的不再是自己，而是一家银行，在短短120分钟之内，金融市场百年风云与历史流转倍速上演，观众在参与投资、决策，面对机遇与风险的沉浸与互动中，收获着堪比现实金融世界的奇妙体验。目前，该剧目已收获大麦评分9.1分、豆瓣评分7.7分的出色口碑。
人性、欲望、信任……种种感触都在剧中以及剧外不断延伸，剧目打破传统戏剧边界，将观众与演员置于同一场域沉浸其中的同时，还将决定剧情发展的权利交还给观众，真正实现了演员与观众同在的双重互动。在豆瓣对该剧的评论区中，可以看到一些体验过的网友表达了想要再次体验该剧的意愿，因为在演出现场，每一次彼此面对的陌生观众之间，对于财富的不同价值观的碰撞，都将构成一次新鲜有趣的体验感。
我们希望给大家带来一种轻松的体验，让大家觉得戏剧是一种可以‘玩’起来的形式，帮助戏剧‘扩圈’。从我们在其他城市的运营经营来看，沉浸式的戏剧形式会让年轻人复购意愿更加强烈。李婧说。
内容+空间运营助力区域文商旅生态发展对于大麦新空间来说，《现在开市》的引入和演出只是一个开始。针对大麦新空间的后续运营，当然有戏厂牌还将基于戏剧+生活的核心理念，从戏剧内容和文化目的地经营两个部分着手。
其中，戏剧内容部分共包括沉浸式戏剧演出、公共艺术活动和艺术家召集计划三大板块。首先，大麦新空间将上演不同类型和题材的沉浸式戏剧作品，除开业大戏《现在开市》外，后续当然有戏还将引进其他知名IP打造沉浸式戏剧内容；其次，大麦新空间还将定期举办剧本朗读、沉浸式戏剧工作坊、讲座等公共艺术活动；此外，大麦新空间还将联手新隆福共同推出艺术家召集计划，面向华语地区所有青年艺术创作者和从业者，以委约和公开征集的方式召集艺术创作者，在大麦新空间和新隆福街区进行演出。
文化目的地经营方面，大麦新空间将引入THEBOXX品牌下的商业空间3°MINIBOXX，共同打造新一代的剧场第三空间，用饮品与观众建立起戏剧外的情感联结，让戏剧爱好者、演员及导演可以在新空间内进行思想的交流和灵感的碰撞。与此同时，3°MINIBOXX还将联动《现在开市》等驻演剧目开发一系列限定周边产品，以拓展观众的观演体验。
未来，‘当然有戏’一方面将聚焦沉浸式、环境式戏剧内容，致力于为观众带来多部优质新颖的戏剧作品和前所未有的观演体验；另一方面，我们也将以戏剧为纽带，推出一系列以城市生活方式为内核的文化活动，打造高品质文化消费地标及潮流文化聚集地，为年轻人提供一种更为新鲜、更有养分的戏剧新生活。李婧表示。
可以说，秉持着戏剧+生活的理念，大麦新空间正在尝试通过自身的运营融入区域的文化建设，而东城区近年来文商旅融合发展和隆福文化街区的蝶变发展也为大麦新空间提供了充分的空间和更多的可能。如尤佳所说，正是得益于首都戏剧产业开放互连的发展环境、东城区的政策和资源支持以及新隆福公司的大力支持，大麦新空间的首个演艺新空间项目才得以顺利落地；反之，大麦新空间也希望能够发挥自身在现场娱乐领域的经验和能力，通过大麦新空间为区域文商旅生态发展带来更多新奇有趣的戏剧供给和文化体验，助力城市文化消费释放出更多活力。
