文化振兴释放乡村旅游新动能

农家乐曾一度是我国乡村旅游的代名词，主打的是亲近自然。随着乡村振兴战略不断推进，越来越多乡村文化被“激活”，非物质文化遗产曝光度不断提高，红色资源得到更好利用……文化传承创新让历史悠久的农耕文明在新时代绽放出新的光芒。

午后，66岁的俞志良坐在自家民宿的餐厅，端起一杯村里自产的红茶，告诉记者：“以前村里人要到很远的地方赚钱，现在吃上了‘旅游饭’，坐在家里就能有不错的收入。”

俞志良在深圳打拼了32年，最近决定回到江西省上饶市婺源县秋口镇王村石门自然村。石门坊、门神石鼓、人物砖雕、安装玻璃的天井……俞志良家的民宿不仅保留了徽派民居白墙黛瓦马头墙的经典外观，同时运用了落地窗和电梯等现代建筑元素。“我把现代元素融入传统房屋设计，既记住乡愁，住起来也更舒适。”他说。

石门村对传统文化的礼敬是多方面的。“见老者，敬之；见幼者，爱之”“事师长贵乎礼也，交朋友贵乎信也”……家家户户门前张贴着先贤修身治家格言。当地河流绕村而行的优美生态，加上这些乡村文化元素，吸引着络绎不绝的游客前来打卡。

距离石门村约半小时车程的婺源篁岭村是世界级“网红”景点，去年入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。在这个有着近600年历史的崖上古村，传统民俗得到了“重生”。篁岭晒秋、板龙灯巡游、印米糕制作展示……在篁岭天街的黑板上，每天的特色民俗和乡土文化节目安排得满满当当，游客可近距离观赏、沉浸式体验婺源乡土文化。景区工作人员程虹介绍说，今年夏天计划再增加婺源灯彩巡游等文化活动。

在江西井冈山深处的茅坪镇神山村，打糍粑是一大民俗特色。来自上海的研学团围着村民左香云家门口的石臼跃跃欲试，你一抡我一锤，嘴里念着当地俗语：“糍粑越打越黏，生活越过越甜”。在民俗体验等项目带动下，神山村旅游业不断发展，加快了乡村振兴步伐。几年前，神山村只有二十几人留守，如今常住人口已有170人左右。神山村党支部书记彭展阳说：“2023年全村人均可支配收入超3万元，是2015年的近11倍。”

李坑村是婺源开展乡村旅游最早的景区之一。从村口沿着溪边小道前行，浓郁的绿茶香扑鼻而来。制茶师从竹篾盘上捧起一把青绿的鲜叶放入铁锅中，不断用手翻动，新鲜的茶叶在锅中嗞嗞作响，吸引来自五湖四海的游客驻足观看。

对岸的徽派古建里，“90后”李书文正以刀代笔，在竹片上雕刻新作品。作为非物质文化遗产项目徽州竹雕的代表性传承人，李书文十几岁就开始学习竹雕技艺。“这两年竹雕制品的消费群体越来越年轻化。”李书文说。

在篁岭村，一把有着超过800年历史的甲路油纸伞撑起了婺源乡村旅游的古朴浪漫，成为不少游客在打卡时必不可少的潮流单品。几年前，婺源当地人曹文娟在篁岭开了一家油纸伞店，同时向游客展示甲路纸伞制作技艺这一国家级非物质文化遗产的简单工艺。她说，店铺最多时一天能卖出一百多把油纸伞，收入是在温州打工时的好几倍。

浙源查氏酿酒技艺代表性传承人查永红在婺源石门村、李坑村和篁岭村等景点都开了店铺。他将非遗酿酒技艺创新升级，吸收借鉴多种酿制工艺，多款新创酒品受到游客喜爱。“非遗技艺需要我们创造性地传承发展。”查永红说，将店开到村里，就是为了让技艺更贴近游客。

近年来，婺源县持续推动非遗进景区，让乡村旅游更有吸引力。今年1至3月，婺源全县接待游客797万人次，较2023年同期增长2.8%。