11月5日，为期3天的2018年
世界旅游交易会在伦敦埃克塞尔会展中心正式开幕。交易会开幕当天，世界旅游城市联合会在会场举办中国出境旅游发展趋势专题论坛，并发布《中国公民出境旅游消费市场调查报告（2017-2018）》，引起与会各国业内人士关注。本次《调查报告》显示，2017年中国出境游客达到1.3亿人次，同比增长7%；中国游客境外消费达到2580亿美元，同比增长5%。报告系统梳理了中国出境旅游消费市场的一些最新变化，例如：在目的地选择上，中国游客不再单纯考虑地理距离远近，而是更加关注目的地是否好看好玩，是否具有唯一性和无可代替的稀缺性；在消费方面，相较于名胜古迹的游览，中国游客更佳关注品尝美食和淘货；在人群结构方面，80后、90后目前已成为出境游客主体；出境游已经不再是难事，说走就走的情况越来越多；依托于智能手机的各类手机应用，让中国游客出行更加智能和方便。报告根据与历年调查数据的分析对比称，出境旅游在中国已经从过去的弹性化消费转变为相对稳定的消费，中国游客对旅游品质、
品牌的要求也将日益突出。在当天的中国出境旅游发展趋势专题论坛上，来自多个国家的旅游行业专家、目的地城市高管、知名
媒体专家就业界热点话题和中国公民出境游进行了热烈讨论。世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春就如何吸引中国出境游客给出一系列建议：加强信息提供与宣传，减少游客顾虑和担忧；简化签证办理，实行免签／落地签政策；结合当地文化，开辟特色主题旅游；借助电子渠道，持续营销推广等等。伦敦旅游局国际市场部经理朱莉夏佩尔表示，伦敦是广受中国游客欢迎的旅游目的地，为了给中国游客提供更好的服务，伦敦旅游行业未来将更加注重创新，注意与时俱进，例如在电子支付方面为中国游客提供更大的便利。意大利米兰市副市长菲利波德尔科尔诺在论坛上发言称，米兰有吸引中国游客的丰厚资源，例如文化、建筑、生活方式、
时尚等等，未来在吸引中国游客方面，米兰市将不再是仅仅关注中国游客人数，而是将更加注意吸引中国游客延长停留时间，并且增加访问次数等。就如何更好地吸引中国游客，论坛上有专业人士以英国
电视剧《神探夏洛克》在中国的热播成功给伦敦福尔摩斯纪念馆带来大量中国游客为例，建议目的地城市可以考虑拍摄类似的成功影视节目，以此来吸引中国游客。世界旅游城市联合会总部位于中国北京，是以旅游城市为主体的国际旅游组织，核心理念是旅游让城市生活更美好，主要任务是推动世界旅游城市和旅游机构之间的交流与合作。目前，联合会会员已经由最初的58个增加到205个，覆盖世界五大洲67个国家和地区，对世界旅游发展具有重要影响。
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