2024年春节假日，按照做好元旦春节假日工作的总体部署要求，上海市文化和旅游局坚持一手抓疫情防控与安全生产，一手抓文化和旅游供给、品质服务，精心营造虎年春节氛围，让在沪过年的市民游客时时处处感受上海的暖意、惬意、诗意，实现春节假日文化和旅游市场欢乐祥和、平稳有序。据上海旅游大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。
五大特色彰显传统文化底蕴引领文化和旅游消费时尚。非遗新体验唤醒上海老味道。突出乐嗨过大年、非遗新体验春节文化和旅游主题，突出高品质、海派风、有年味，以街道+非遗古镇+非遗商圈+非遗景区+非遗等为主要场景，策划推出新春文化和旅游活动近500项，营造了浓郁的虎年新春氛围。海派城市考古激活城市微旅行。全力打造人人皆可参与的海派城市考古品牌，让市民游客自助深度探究城市老风貌、感受城市烟火气，点亮一场具有海派民俗魅力、充满文化质感的城市微旅行，吸引市民游客发现和体验上海动人的城市表情和多元的品质生活。来上海看美展成为度假新场景。以上海美术馆为核心推出大美术馆计划，把优质艺术文博资源转化为城市旅游发展流量入口，全市精心策划推出高品质、高颜值、高内涵的展览136个和演出项目456场，成为市民游客休闲度假新选择。酒店过年潮催生沪上新时尚。虎年新春，大量市民游客就地过年，本市酒店精心策划推出运动、手作、赏山游水等各类新玩法，由本地消费者占主流的酒店过年潮正日益兴起，成为欢度假日的新时尚。据统计，春节假日本市宾旅馆平均客房出租率达40%，同比上升5个百分点。在线新文旅促进新春新消费。本市在线新平台、数字新媒体开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文化和旅游消费。据统计，本市线上主要文化和旅游活动累计吸引浏览量326.99万人次。过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。
五项机制筑牢疫情防控与生产运行安全屏障。上海市文化和旅游局于节前召开局党组会、局长办公会，下发专项工作通知，就全力做好春节假日文化和旅游市场疫情防控与安全生产工作再强调、再动员、再部署，进一步强化五项机制，压实四方责任。重点针对A级旅游景区、剧场等文化和旅游开放场馆加强应急处置培训，重点督促各类文化和旅游活动落实一活动一方案疫情防控管理要求。通过上海发布乐游上海等平台和各类新闻媒体渠道，及时发布春节假期出游安全提示，引导市民游客加强自我防护、文明出游。
同时，上海市文化和旅游局将确保假日文化和旅游安全作为开展领导干部促发展、保安全大走访大排查的重点内容和节点任务，局领导带队开展四不两直网格化大检查，找问题、查隐患、抓整改，确保预约、错峰、限流测温、验码、戴口罩等措施严格执行不走样。春节期间,市区两级文化和旅游部门坚持开展巡查督导，累计出动检查人员2763人次，发现并督促整改问题158个；市区两级文化执法机构开展执法检查180次，出动执法人员552人次，检查各类经营场所899家（次），巡查互联网网站82个。
